Terugblik op het Saar marketingevent
Een bomvolle zaal, veel herkenning en inspirerende verhalen: dat was het marketingevent van Saar Magazine in The July Hotel in Amsterdam.
Met sprekers als Barbara van Erp, Floris Venneman (Bureauvijftig), Bridget Maasland en Kluun doken we in de vraag waarom merken nog steeds vasthouden aan de 25-49-doelgroep, terwijl de helft van Nederland inmiddels 50-plus is.
De vergeten meerderheid
Meer dan de helft van de Nederlandse volwassenen is 50-plus, en samen zijn ze goed voor bijna 70% van alle consumentenbestedingen. Ook zijn ze actief, digitaal vaardig, kritisch en loyaal aan merken die ze vertrouwen. Ze shoppen online, boeken reizen, kopen kleding en investeren in hun gezondheid en huis.
Ze doen dat met aandacht en ervaring – en ze waarderen merken die hen serieus nemen. Ze vinden het belangrijk om serieus genomen te worden, maar herkennen zich nauwelijks in de reclame die voor hen bedoeld is.
De inzichten van Floris Venneman
Floris Venneman liet met cijfers zien hoe groot en veelzijdig de 50+-groep is.
Uit recent onderzoek blijkt dat 62% financieel goed in zijn vel zit – en dat een kwart zelfs plannen maakt voor grote aankopen of verre reizen.
Ze besteden vooral aan boodschappen, verzorging, vakanties en het huis.
Bijna de helft shopt maandelijks online, vaak via de smartphone, en één op de vijf gebruikt zelfs al AI-tools als ChatGPT.
Kortom: dit is geen traditionele doelgroep, maar een groep die volop meedoet, leert en koopt – en die zich graag aangesproken wil voelen op haar eigen manier.
Waarom merken tóch blijven hangen in 25–49
Uit nieuwsgierigheid vroegen we ChatGPT waarom zoveel merken zich nog steeds richten op de 25–49-doelgroep.
“Veel marketeers en mediabureaus werken nog met oude ‘bereik-definities. 25–49 is een gewoontegetal: de veilige zone in planningen en rapportages. Daarnaast zijn veel marketeers zelf tussen de 20 en 35 jaar. Ze projecteren hun eigen leven op de consument. Oudere doelgroepen vinden ze ingewikkeld of ‘minder cool’. En 50+ lijkt complex: iemand van 55 leeft heel anders dan iemand van 75. Dat schrikt af.
Ten slotte leeft nog steeds het verkeerde idee dat koopkracht vooral bij jonge huishoudens ligt. In werkelijkheid zit het geld, de loyaliteit én de aandacht juist bij 50+.”
Barbara van Erp over hoe het wél (en niet) moet
Volgens Barbara van Erp slaan veel merken de plank mis.
Haar oproep op LinkedIn leverde tientallen reacties op – bijna allemaal met reclames vol clichés: rollators, geraniums en te veel “u”.
“Zet vijftigers in de hoofdrol, niet in de bijrol. Beeld ze af zoals ze zijn – niet zoals je denkt dat ze zijn.
En wees voorzichtig met woorden als ‘ouderen’, ‘vitaal’ of ‘in beweging blijven’. Dat is niet hoe we onszelf zien.”
Niet met ‘uw gezondheid vinden wij belangrijk’, maar met ‘zo blijf ik mezelf uitdagen’.
Niet met ‘ouderen in beweging houden’, maar met ‘lekker actief blijven, omdat het leuk is’.
En dat werkt: merken die via Saar de doelgroep aanspreken, zien dat terug in de resultaten.
Adverteerders als HelloFresh, Bamigo, Upway en Nextory ontdekten dat de groep 40–60 jaar vaak beter converteert dan jongere doelgroepen. Schoenenmerk Wolky verkocht zelfs aantoonbaar meer via Saar dankzij één goed gekozen advertentie.
En over Saar…
Saar Magazine bereikt die leuke, frisse, jonge 50+-vrouw – via print, online en de Saarpodcast.
Met een community die groeit, lacht, danst en volop in het leven staat.
En voor merken die er nog niet bij waren: geen zorgen – er is nog ruimte op de dansvloer.
Meer weten of meedoen?
Neem contact op met Patrick van Hooy via patrick@valuezipper.nl of bel ons op 06-27075609.
We denken graag mee over wat Saar voor jouw merk kan betekenen!
